Webマーケティングは、Webサイト（ホームページやブログなど）のユーザーの流入経路、離脱率、回遊率等をデータから分析し、検証、改善を行うことでWebサイトの登録者数やPV（Page View／ページ閲覧）数の増加を図ります。また近年ではソーシャルメディアマーケティングが主流になったことで、SNSを利用してユーザーとの接点を作ってより多くの人に知られる機会を創造し、満足度を高めるための戦略を練ることも重要になってきています。マーケティングに関する総合的な知識に加え、Web特有の性質についての知識・知見も必要になります。

Webマーケティングの具体的な手法としては、「Webコンテンツ制作」、「Webサイトや動画チャンネル等のSEO（Search Engine Optimization／検索エンジン最適化）」「SNSの運用」、「ランディングページ（広告のリンク先になるページ）制作」、「データ分析」、「広告管理（リスティング広告・ディスプレイ広告・リターゲティング広告・アフィリエイト広告等）」、「CRM管理（顧客満足管理）」等が挙げられます。Googleアナリティクス等を利用してデータ分析を行うことが基本となりますが、Webマーケティングの多様化に伴い、新しい手法やツールを受け入れる柔軟さが求められる傾向が強くなっています。

※簡単に要約しますと、
webサイトを分析・解析し改善点を浮き彫りにし改善することにより、集客やページ閲覧数を増やす目的とされているのがwebマーケティングです。